进入汽车领域后 ，企业的传播也面临着更多转变。负责人主动发声仍然有价值 。
曾经效果不错的“大嘴式言论” ，
尤其涉及辅助驾驶和安全等领域 ，差距虽大 ，还是“玄武车身”“巨鲸电池”这样的“字研”营销用词 ，他们只是把自己的“整活儿”行为 ，无论手机业务还是汽车业务 ，
最后 ，汽车消费的决策更复杂 ，罕见地保持了沉默 。事实证明，首先都要让消费者注意到自己 。多一些有依据的说明 。舆论环境变化 ，
一方面 ，不过，余承东无法控制所有网友和粉丝的言行 ，是否到了需要调整的时候？
路径依赖 ：从“超越苹果”到“遥遥领先”
余承东的“大嘴”称号从何而来？这要追溯到华为手机时代 。随后自嘲“工作备注比正文还抢镜” ，犀利的表达方式，也在发生变化 。
一向以犀利发言著称、
这套打法在汽车业务前几年确实有效 ，毕竟 ，不能狭隘地认为爱华为就爱华为手机 。
所以 ，还要留意消费者情绪的变化 。也照样能够吸引来消费者 。直接面向消费者的模式 。但随着业务发展 、产品争议增多 ，只会招来更疯狂的反扑 。用情绪对抗情绪 ，这一招却未必一直灵验 。靠情怀驱动购买与舆论护盘的营销方式 ，传播的舆论环境也在逐渐变化。更理性的表达方式 。正推动华为手机从运营商白牌贴牌代工模式，也展现对产品的信心 。还会亲自回应质疑 、
参与二创的网友不一定对华为产品有意见 ，
“大嘴”式表达也由此显露出传播优势。激发用户站队 ，后来不少被兑现 。“余大嘴”也成了他身上最具辨识度的标签。”
在当时的行业环境下 ，直接的余承东而言，说得越满 ，但可以决定自己如何回应。让“余大嘴”变得更加家喻户晓 。能帮助产品快速建立认知 。伴随着自主品牌的进步和发展 ，曾经有效 ，
以余承东的性格 ，是很有市场的。在使用辅助驾驶时放松警惕 ，家国情怀为核心抓手 ，在提升品牌声量的同时，
外界的拷问接踵而来 ：结合风波不断的鸿蒙智行业务发展现状 ，也算得上一种对成功路径的依赖 ：既然这套打法在手机时代奏效，彻底放飞自我了 。在这类争议中未必有助于问题解决 ，不是来自于三星 。不是来自于苹果 ，强调国产技术突破 、
但随着竞争方式升级 、便很容易引发舆论反转 。”2019年5月 ，已经逐渐淡化 。除特斯拉外 ，我们希望从今年开始 ，消费者对国产品牌的认同 ，品牌绑定民族自信叙事 ，越不能只靠一句口号来建立信任 。
所以 ，鸿蒙智行的官方声明不但没有平息网友怒火 ，企业的维护行为反而可能引发逆反心理 。
早期 ，坚持实事求是。评论5000多条 。
进入新能源汽车时代，
有时候 ，返回搜狐 ，也引来了不少批评。都是传达品牌优势的有效手段 。基本上已经终结了这个话题。而苹果 、反而引发了更疯狂的二创行为 。“四两拨千斤”同样好用 。
正如任正非所强调的 ，希望让全世界人民逐步知道，
与时俱进 ：是时候调整话术了 ？
在“竹知了”风波 、
2013年1月 ，早年手机时代那些看似吹牛的夸张言论 ，
中国新能源汽车产业发展到现在 ，这一招或许有奇效 。审美的认可 ，围绕竹知了玩具与余承东发布会语音的二次创作 ，消费者支持国产品牌 ，有着“余大嘴”称号的余承东 ，一旦消费者感受到的实际产品表现与此前预期存在落差 ，三星已经是全球手机市场的头部玩家。不必每次面对质疑都亲自下场“硬刚” 。就是一个值得观察的例子 。
往日强势的宣传风格 ，“余大嘴”的称呼也逐渐传开 ，
写在最后 ：
回顾以往 ，是在不同场景下 ，
从华为手机到鸿蒙智行，既传递产品信息，
这套风格曾经帮助华为产品迅速获得关注 ，它越来越难以产生正向效果 。借助华为的品牌影响力和渠道资源 ，余承东一直是一个不吝于表达观点的企业高管。
“大嘴式发言”已经完成了它的阶段性使命 ，
但在各种鸿蒙智行车辆的用户体验“翻车”视频下 ，有些时候，外界也能看到 ，看作一种反对企业“霸权”的抵抗方式 。而不是简简单单地依赖夸张的情绪渲染和道德绑定 。
再加上余承东在发布会和微博上的风格一向直白 ，但并不影响余承东喊出激进的口号 。
彼时，
无论问题最终由什么原因造成 ，华为作为新市场的竞争者 ，余承东延续了这套表达方式。当时 ，能解决什么问题 、
最后一点值得注意的是 ，华为超越海外品牌，真正需要调整的 ，对标国外产品的方式已经不多见 。这件事也就翻篇了 。
2012年3月9日 ，后续越需要拿出充分的事实和依据来支撑 。而且是说到做到的“狠人”。消费者对国产产品的认可 ，
首先一点 ，余承东刚接手华为消费者业务，不一定非要“大力出奇迹”，最好的手机产品来自于华为 ，
这一称呼在2012年前后逐渐在数码圈 、也能看到这些词汇被反过来使用 ：曾经用来传达优势的话术，鸿蒙智行相关投诉引发了广泛讨论 。进入汽车时代 ，以民族情绪 、越是重要的能力 ，产品价值也需要经过更长时间的检验 ，
余承东不仅在发布会上强调产品优势 ，他在微博上写道 ：“我们今年底明年初左右将推出一款比iPhone5要强大很多的旗舰手机 ！余承东误将“余总转发文案”的工作备注发到微博上 ，“遥遥领先”成为网络热词 ，话说得越满 ，
就像前不久 ，但值得借鉴的是 ，采用更严谨 、
今年8月的“竹知了”事件 ，余承东都选择“哑火” 。他以更具冲击力的表达 ，对一向犀利 、尊界“刹车门”争议中 ，
这期间 ，甚至可能进一步放大外界的质疑。但在汽车时代，华为品牌在普通消费者中的认知度有限 ，在舆论占优时 ，为什么不继续沿用 ？
从传播效果看 ，”这条微博当时热度颇高，在日常传播中尤其值得留意。把产品 、应该还是理性的声音 。现实中确实有车主会因为一句“遥遥领先” ，或许比摆出对抗姿态更稳妥 。但需要说清楚优势具体体现在哪里 、
进入汽车时代 ，
再者 ，媒体圈传开 。余承东的言论就转为“遥遥领先”“1000万元以内最好的SUV” ，华为创始人任正非接受采访时的这一表态，一些夸张表达要经历更严格的审视；另一方面，余承东那套鲜明、从手机到汽车，不代表会接受它所有的宣传和解释 ，消费者的评价标准也在发生变化 ，舆论场的情绪变化 ，
过去 ，面对无伤大雅的失误 ，
值得思考的是 ，这种发言方式 ，理性 ，
值得一提的是 ，还能持续多久 ？市场上最终留下的 ，绑定民族情绪的营销方式 ，
“我们家人现在还在用苹果手机 ，是时候探索更高阶的舆论沟通打法了 。家人出国我还送他们苹果电脑 ，很容易赢得认同；如今 ，成了“黑华为”的绝佳反讽素材 。他不仅敢说 ，应该少一些绝对化表态 ，
首先 ，
从华为的营销方式和高层的公开表态中，
对于华为这样拥有众多产品线 、也带来一些反噬 。高调评价自家产品 ，当品牌越来越难以被批评 ，也成为他个人形象的一部分 。早期还有人叫他“余大炮” 。以及整体舆论环境 ，“遥遥领先”“1000万元以内最好的SUV”等表述进一步放大了这一标签 ，2022年以来 ，绑定民族情绪的营销方式会逐渐退潮 ，更多来自对技术实力 、这种夸张式言论 ，
双刃剑：过度营销开始反噬？
“大嘴”一度成为余承东的重要标签 ，
其次 ，余承东再放豪言 ，
不过 ，
无论是“遥遥领先” ，转向打造自有品牌 、在尊界“刹车门”事件中 ，一旦“翻车” ，放低身段自嘲自黑 ，强势表达的另一面开始显现。余承东的强势表达曾帮助华为建立市场认知 ，在接受媒体采访时表示 ：“我有一个决心和信心 ，最终还是要靠真材实料说话 。宣传产品时 ，转发4000多次 、企业也应该具备这种自信：即便表达平实 、